“密钥延期”和“全网上线”背后有哪些奥秘?

时间:2019.10.27 来源:1905电影网 作者:小南

1905电影网专稿 10月26日,热门动画电影《哪吒之魔童降世》结束了它在电影院长达3个月的“冒险”,最终以49.73亿成绩收关。



在此之前,《哪吒》早于10月11日16:00在全平台同步上线,短短1小时,播放量便超过2亿,上线首日网播累计突破10亿人次。“国民动画”的称号真的不是说说而已。



与此同时,国庆档的影片《攀登者》《中国机长》《雪人奇缘》均于本周内先后宣布,将所有版本密钥延期,并调整相应票价。

 

而早已下线的电影《诛仙I》则于10月25日正式登陆各大网络平台,粉丝们再次迎来了狂欢。



“密钥延期”和“登陆网络平台”之间到底有什么关系呢?看似简单的事情背后,又有什么门道呢?

 

小电君在这里好好地科普一番。

 

如何“密钥延期”

 

很多人会疑惑,大家时常提及的“密钥”到底是什么呢?

 

事实上,电影会被制作成相应的拷贝,拿到影院后需要连接到服务器才能被读取,密钥就是类似于一串密码,能让服务器成功读取到拷贝里的相应影片。所以,如果没有密钥,那么影院即便拿到了电影拷贝,依旧是无法进行放映的。

 

那么,密钥又从何而来呢?

 

目前绝大部分的密钥都是由中影数字电影发展有限公司(以下简称中数)和华夏电影发行有限责任公司(以下简称华夏)制作的,这两家公司在发行方与院线之间其实是起到了代理的作用,发行方通过他们与院线沟通、结算票房等。


华夏电影发布《中国机长》密钥延期通知 


等这两家公司将密钥制作完毕之后,会上传至相应的网络平台,供各个影院自行下载即可。通常情况下,一串密钥的有效期是一个月,所以我们默认电影放映期是一个月。到期后,影院服务器将不能再读取拷贝中的相应影片。

 

若电影片方还想继续在影院发行这部电影,就需要向这两家公司提出密钥延期的需求。通常情况下,密钥延期并不需要花钱,通常是向中数或华夏提出书面形式的申请,然后他们会通知各个院线说明该电影延期密钥了。

 

所以,我们在很多密钥延期通知的文件上,看到的都是这两家公司出现在落款处。


中影数字发布《千与千寻》密钥延期通知

 

如今,随着电影口碑在票房上发挥着越来越大的优势时,也就越来越多的电影看中长尾效应,延长电影在影院的放映期。

 

一般情况下,华语电影在延长密钥方面没有太大的限制,比如《哪吒》就两度延长了密钥。8月15日时,华夏曾发布《通知》,宣布将这部电影延档1个月。时隔一个月,华夏再次发布《通知》,宣布《哪吒》进行第二次密钥延期。这种两度发布延档通知的情况,《哪吒》还属首例。


《哪吒》两度延长密钥

 

当然,最重要的就是依靠它强有力的口碑。

 

事实上,对于一部电影密钥延期的时长,则是由片方自己决定。《澳门风云3》当时就只延期了12天,而《美人鱼》却一下子就延长了3个月。



至于制作密钥需要多久呢?“半天吧!”一位负责发行的朋友告诉我们。


“登陆网络平台”时间怎么选?

 

至于网播的情况,实际上要比密钥延期复杂的多。

 

在讨论这个话题之前,我们必须先向大家科普一个新词汇——“窗口期”。

 

这是源自好莱坞的一个发行概念,是指一部电影在院线、DVD、有线电视等不同播出平台上的停留时间。通常出于制片方对票房的保护,电影上映六个月后,家庭录像(录像带、DVD或网络视频)窗口开启。

 

不过,如今随着视频方的介入,窗口期已经越来越短了。



比如由朱亚文张榕容主演的电影《逗爱熊仁镇》,在9月7日上映之后,短短6天之后,就登陆视频平台。


诚然,当下市场从来没有明文规定过,一部电影到底能在影院上映多久。只是在影院上映1个月,之后再上线视频平台的过程似乎已经成为了大家默许的规律。

 

今年类似《素人特工》《上海堡垒》《风中有朵雨做的云》等影片,均是上映不足30天时,就悄然登上了视频平台。当然,这些电影大多并没有因此就在影院下线,只是实现了院线和网络同步放映。



为什么会造就这样的情况呢?其实大致有两种情况。

 

第一种便是类似《素人特工》和《上海堡垒》这种口碑并不是特别理想的影片。前期依靠电影话题,赚取了一定票房之后,后期票房产出断崖式骤降,所以选择上线网络平台,去刺激另一维度的观众。

 

另外一种则是《风中有朵雨做的云》《北方一片苍茫》之类的艺术电影。这类电影上映初期就排片不高,后期更是市场表现低迷。更重要的是,对于很多想看这类电影,但因为排片的问题,无法找到合适影院的观众而言,提前上线网络,也是一种不错的解决方式。



 事实上,不管是哪一类影片,提前上线网络,最后多少都会影响到影片在院线的生存期。

 

不过,这些影片上线之后,大多都是VIP会员才能享有免费观看的权利。当然,也有影片即便是会员,同样需要点播付费。比如《风中有朵雨做的云》,就是非会员12元即可观看,会员可享受半价折扣。

 

但最后,这类影片虽然在院线电影市场没能达到预期,但是视频平台往往成为了转机之地。比如《上海堡垒》上线之后,播放量就轻松破亿。



除此之外,还有像《哪吒》这样的影片——实则仍处于密钥延长期内,但依旧提前登陆全网。无独有偶,《飞驰人生》《最好的我们》均是如此。

 

其实,对于这类已经在院线上映了近2个月的影片而言,在距离下映的最后几天,热度和市场反应都已经趋于平淡。这个时候上线网络,把相应的渠道拓展开,同时价格也从原有30元以上的票房,变为了10元左右的点播费,反而进一步刺激了影片的播放。



市场需求供给理论也告诉了我们一个事实——当商品的价格下降之后,大众对此的需求量就急剧增长。这类影片提前上线网络,其实除了去吸引新观众,更大程度上是要刺激本身已经看过的观众,因为有了更优惠的价格去回看,找寻对这部影片的喜爱。

 

不管是哪类情况,影片选择上线全网的时间,更多是来自于版权方和视频平台之间的博弈。

 

类似《逗爱熊仁镇》和《上海堡垒》这类影片,背后的主要出品方就涉及了相应的视频平台,所以在上线时间方面,版权方就会有更多的选择权。但是相较于《诛仙I》而言,它的时间选择上就会变得相对被动,毕竟它比前者需要更多一道版权销售的过程,进而导致它的窗口期要比前两部影片来得更久。



总之,以如今的电影市场而言,延长密钥或是缩短窗口期,都是为了让更多受众看到这些优质的内容。从过去的让观众去看电影,到现在的让电影去找观众,这一切都是为了更好地去发挥电影本身的优势。最重要的是,这也能更好地保护到电影各方的利益。


文/小南

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